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建材市場流量大幅衰減 給家居行業(yè)敲響警鐘
瀏覽: 發(fā)布日期:2018-08-14
    曾幾何時,一站式采購、廠家直銷等是建材市場賴以生存的法寶,這種靠大而全的模式讓建材市場風光了很多年。然而,近年來,建材市場、家居賣場關店倒閉的消息頻見報端。除了市場的原因之外,單存靠規(guī)模優(yōu)勢還能否贏得消費者的信賴,還能否持續(xù)的贏得市場競爭,是值得思考的問題。
    行業(yè)現狀:
    建材市場規(guī)模優(yōu)勢不再
    隨著全國性家居零售巨頭,如紅星美凱龍、居然之家、月星家居及區(qū)域性零售巨頭,在三四級市場開店的鋪開,三四級市場的競爭格局及競爭的層次將會發(fā)生根本性的改變。當連鎖零售巨頭來臨,曾經的當地的建材市場老大的規(guī)模優(yōu)勢不再,拼規(guī)模是沒有優(yōu)勢了,拿什么跟巨頭拼呢?
    “新零售”體驗成主打
    基于用戶消費行為習慣的變化,越來越多人開始嘗試從網上直接選購家居用品,而線上線下一體化營銷、打造開放式的“新零售”體驗也成為了很多家居企業(yè)的主打牌。在線上流量紅利日益衰減的背景下,線下實體店的鋪開也成為了倍受企業(yè)重視的戰(zhàn)略布局。
    賣場不再是唯一戰(zhàn)場
    如今,我們常常可以在市區(qū)、購物商城里有意無意地看到不少家居品牌,在其他地方,他們的搶鏡次數也越來越高。這意味著當你面對存量用戶的時候,建材市場已經不再是唯一的戰(zhàn)場,與此同時,它的流量也將得到衰減。
    這不僅是給家居企業(yè)敲響了警鐘,也給建材市場傳遞出了不利信號。那么,建材市場應該怎么做才能繼續(xù)在線下獲取流量呢?答案只有一句話――你得想方設法離你的用戶更近。建材市場必須把線下流量牢牢抓在手中,并想辦法引入更多線上流量,這一點將決定接下來在行業(yè)發(fā)展中所處的位置。

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